Media Marketing – fysieke activatie voor maximale campagnekracht

Een sterke media marketing campagne stopt niet bij het scherm. Door online communicatie te combineren met offline activatie ontstaat extra impact, hogere betrokkenheid en meer merkherinnering. Bij LocoMail worden creatieve mailings en andere marketingoplossingen geproduceerd die digitale campagnes verlengen naar de deurmat, het bureau of de vergadertafel. Hieronder zie je praktijkvoorbeelden van producties die eerder zijn gerealiseerd voor bedrijven binnen de media marketing branche.

Kroontjes – Radio 10

Voor deze campagne hebben wij gepersonaliseerde kartonnen kroontjes mogen produceren voor Radio 10 in het kader van hun actie King of Pop. Het opvallende groene kroontje met logo en campagne-uiting zorgde voor directe herkenning en maakte het merk letterlijk zichtbaar tijdens de activatie. Medewerkers en deelnemers droegen het met trots, wat niet alleen zorgde voor sfeer op locatie, maar ook voor leuke beelden die online gedeeld konden worden. Een eenvoudig product met grote impact, waarbij offline zichtbaarheid en online bereik elkaar versterken.

Pop-up Huisje – Eigen Huis & Tuin

Voor de start van een nieuw seizoen van Eigen Huis & Tuin koos RTL voor een creatieve direct mail in de vorm van een huisje als uitnodiging voor de housewarming van het vernieuwde programmahuis. Het Pop-up Huisje sloot perfect aan bij het thema verbouwen en wonen en fungeerde als opvallende zakelijke uitnodiging die direct de aandacht trok. Dankzij de volledige personalisatiemogelijkheden werd het ontwerp afgestemd op de huisstijl en boodschap van RTL, waardoor de mailing niet alleen informatief was, maar ook een sterke visuele en inhoudelijke beleving creëerde.

Pop-up Kubus – T-Mobile

Voor T-Mobile hebben wij een Pop-up Kubus geproduceerd als opvallende direct mail om hun visie en leerdoelen op een originele manier over te brengen. De mailing bestond uit een volledig in roze huisstijl uitgevoerde envelop met logo en campagneboodschap, waaruit bij openen een springende kubus tevoorschijn kwam. Op de kubus werden de ambities en ontwikkelpunten van T-Mobile visueel gepresenteerd, aangevuld met een extra verrassing in de vorm van een zakje snoep. Een creatieve productie waarbij ontwerp, boodschap en beleving perfect op elkaar aansloten.

De meest gestelde vragen over media marketing en fysieke activatie

Wat is media marketing?

Media marketing is het strategisch inzetten van verschillende mediakanalen om een doelgroep te bereiken en te activeren. Dit kan bestaan uit online advertising, social media, e-mailcampagnes, print, radio, televisie en fysieke communicatie. Het doel van media marketing is om bereik, betrokkenheid en merkherkenning te vergroten door meerdere kanalen slim te combineren.

Waarom is de combinatie van online en offline belangrijk binnen media marketing?

Online communicatie zorgt voor snelheid, schaalbaarheid en meetbaarheid. Offline communicatie zorgt voor aandacht, beleving en tastbaarheid. Wanneer deze kanalen gecombineerd worden, ontstaat een sterkere merkervaring. Een fysieke mailing verlengt een digitale campagne en creëert een extra contactmoment buiten het scherm. Dit verhoogt de attentiewaarde en vergroot de kans dat een boodschap wordt onthouden.

Wat is fysieke activatie binnen media marketing?

Fysieke activatie is een tastbare uiting die onderdeel is van een bredere campagne. Denk aan een pop-up mailing, springkubus, cadeaubon, selfmailer of creatieve verpakking. Deze middelen worden ingezet om een boodschap letterlijk in handen van de doelgroep te brengen. Fysieke activatie versterkt merkbeleving en zorgt voor interactie.

Wanneer wordt fysieke direct mail ingezet in media marketing campagnes?

Fysieke direct mail wordt vaak ingezet bij productintroducties, merkactivaties, radioacties, evenementen, housewarmings, relanceringen en crossmediale campagnes met een duidelijke call-to-action. Het wordt gebruikt om online zichtbaarheid te versterken met een tastbare ervaring.

Wat maakt een pop-up mailing effectief binnen media marketing?

Een pop-up mailing verrast de ontvanger doordat er bij het openen een vorm of constructie omhoog komt. Dit zorgt voor een wow-effect en verhoogt de betrokkenheid. De boodschap wordt visueel en fysiek ervaren, waardoor de kans op merkherkenning groter wordt dan bij standaard drukwerk.

Is fysieke media marketing nog relevant in een digitale wereld?

Juist in een digitale omgeving zorgt fysieke communicatie voor onderscheid. Digitale kanalen zijn vluchtig en concurrerend. Een tastbare mailing blijft langen liggen, wordt vaker bekeken en wordt regelmatig gedeeld binnen een huishouden of kantoor. Hierdoor ontstaat extra zichtbaarheid.

Hoe draagt personalisatie bij aan media marketing?

Personalisatie maakt communicatie relevanter voor de ontvanger. Door variabele data toe te passen kan een mailing worden afgestemd op naam, locatie, functie of specifieke interesses. Dit verhoogt betrokkenheid en vergroot de kans op respons binnen een crossmediale campagne.

Voor welke bedrijven is media marketing met fysieke activatie interessant?

Media marketing met fysieke activatie is interessant voor mediabedrijven, marketingbureaus, merken, radiozenders, evenementenorganisaties en bedrijven die een campagne willen versterken met extra impact. Het is geschikt voor zowel B2B als B2C communicatie.

Hoe meet je het effect van offline activatie binnen een media marketing campagne?

Offline activatie kan meetbaar worden gemaakt door gebruik te maken van QR-codes, gepersonaliseerde URL’s, kortingscodes of specifieke landingspagina’s. Hierdoor wordt inzichtelijk hoeveel verkeer of conversie voortkomt uit de fysieke mailing.