Wat is de ROI van direct mail? 3 manieren om effect te meten!
Direct mail is terug van nooit weggeweest. In een wereld vol digitale prikkels kan een fysieke mailing juist opvallen, vasthouden en herinnerd worden. Maar hoe toon je aan dat direct mail écht werkt? En belangrijker nog: hoe meet je het resultaat?
In deze blog delen we drie manieren om de Return on Investment (ROI) van een direct mailcampagne inzichtelijk te maken, zodat je niet alleen impact maakt, maar ook harde cijfers kunt laten zien.
- Gebruik unieke kortingscodes of actiecodes
Een van de meest directe manieren om effect te meten, is via unieke codes. Denk aan:
- Kortingscodes specifiek voor de mailing (bijv. POST15)
- Persoonlijke codes per ontvanger
- QR-codes gekoppeld aan diezelfde actie
Voordeel: je ziet exact hoeveel mensen converteren op basis van jouw direct mail. Combineer dit met beperkte looptijd en je creëert ook urgentie.
Tip: laat de code visueel opvallen in de mailing, bijvoorbeeld met kleur of een stickertje op de verpakking.
2. Koppel je mailing aan een gepersonaliseerde landingspagina (PURL)
Wil je echt weten wie er reageert én wat ze doen? Gebruik dan een PURL (Personalized URL), zoals: janjansen.locobrands.nl. Zo kun je:
- Doorklikken naar een gepersonaliseerd aanbod
- De bezoeker herkennen en de conversie meten
- Extra data verzamelen voor opvolging
Dit werkt vooral goed bij campagnes met hoge waarde zoals salesacties of B2B-aanbiedingen.
Tip: onze producten, zoals de Pop-up Kaart of de ChangeCard, lenen zich uitstekend voor zo’n aanpak.
3. Combineer direct mail met digitale touchpoints (omni-channel aanpak)
Direct mail werkt nog beter in combinatie met digitale kanalen. Denk aan:
- Een e-mail vóór of ná de mailing
- Een reminder via LinkedIn of social media
- Een call-to-action met trackingparameters (UTM)
Door de verschillende contactmomenten te meten, krijg je een beter beeld van de klantreis én de impact van je fysieke mailing.
Tip: gebruik Google Analytics of marketing automation tools om interacties te volgen via QR-codes of links in de mailing.
Conclusie: meten is weten – ook bij direct mail!
Een creatieve mailing is leuk. Maar een creatieve mailing met meetbaar resultaat is nóg beter. Door slim gebruik te maken van codes, PURLs en digitale koppelingen haal je het maximale uit je campagne. Het allermooiste? Bij LocoMail denken we niet alleen mee met het ontwerp, maar ook over de meetbaarheid van je mailing.
Benieuwd welke mailing past bij jouw campagne? Bekijk dan al onze direct mailings en laat je inspireren!