Fouten die je moet vermijden in je kerstmailing (en hoe je ze voorkómt)

De feestdagen zijn hét moment om klanten en relaties te bedanken én om je merk extra onder de aandacht te brengen. Toch gaat er bij kerst- en eindejaarsmailingen vaak iets mis. In de drukte van december worden mailings soms te snel of ondoordacht verstuurd. Het resultaat: minder impact, of zelfs irritatie bij de ontvanger. In deze blog bespreken we de meest gemaakte fouten – en hoe jij ze eenvoudig voorkomt.

• Te laat beginnen met plannen

Veel organisaties starten pas in december met hun mailing. Dan is het vaak al te laat: drukwerk en verzending vergen tijd en digitale campagnes hebben voorbereiding nodig.

Oplossing: Begin minstens 6 tot 8 weken van tevoren met het plannen van je kerstcampagne. Zo houd je ruimte voor ontwerp, productie en testen.

• Geen duidelijke doelgroep of segmentatie

Eén generieke mailing naar iedereen sturen lijkt efficiënt, maar mist vaak het doel. Niet iedere relatie of klant heeft dezelfde wensen of behoeften.

Oplossing: Segmenteer je database. Denk aan trouwe klanten, nieuwe leads of zakelijke relaties. Pas je boodschap en tone of voice hierop aan.

• Te weinig personalisatie

Een standaard kerstgroet voelt onpersoonlijk. Juist in deze periode is personalisatie een krachtig middel.

Oplossing: Voeg namen toe, verwijs naar eerdere aankopen of benadruk de relatie die je hebt. Zelfs een kleine persoonlijke touch verhoogt de betrokkenheid.

• Overladen met tekst of design

Een lange, volle mailing schrikt af. De boodschap gaat verloren in een overdaad aan woorden of drukke visuals.

Oplossing: Houd het overzichtelijk. Eén heldere boodschap, ondersteund met een aantrekkelijk ontwerp en een duidelijke call-to-action werkt beter.

• Geen duidelijke call-to-action

Veel kerstmailings eindigen met een vriendelijke groet, maar vergeten de lezer te activeren. Dat is een gemiste kans.

Oplossing: Voeg altijd een logische vervolgstap toe. Denk aan “Ontdek onze eindejaarsoplossingen”, “Plan een afspraak” of “Bekijk onze kerstkorting”.

• Verkeerde timing

Een mailing die op 24 december om 17.00 binnenkomt, wordt vaak niet meer gelezen.

Oplossing: Verstuur eerder in december en test welk moment voor jouw doelgroep het beste werkt. Voor zakelijke relaties is begin december vaak ideaal.

Conclusie: de juiste aanpak maakt het verschil

Een goede kerst- of eindejaarsmailing vraagt om planning, personalisatie en een duidelijke boodschap. Vermijd de veelgemaakte fouten en zorg dat jouw mailing de juiste snaar raakt.

Wil je inspiratie of professionele ondersteuning?
– Bekijk onze kerst- en eindejaarsmailingen en ontdek hoe wij jouw boodschap feestelijk en effectief tot leven brengen.